なんだかNEWSポストセブンの「麦茶、実はすごいぜ」ネタが、地味なわりに結構バズったので、ちょこっと数字面を中心に検証です。おっと、その前に「ステマに違いない！」「提灯記事だ」という陰謀論がお好きなみなさまがたのご期待に添えずに申し訳ありません。また「地味だ地味だ言いすぎだ！」とお叱りいただいたみなさまがた、ぜひいつか「麦茶の友」として縁側で茶飲み話にでも、花を咲か……ではなく、麦穂を実らせたいと思います。どうぞよろしくお願い申し上げます。
さて件の記事がUPされたのが、16日の16時。約一週間経過したところで、ポストセブン本体の記事だけでツイート500弱、FBいいね1000超、はてブ180。公式フィード先で目立ったところだと、ライブドアニュースのFBいいね1500などなどあれこれありますが、今回、地味なネタにも関わらず、ハネたのはどうしてなんでしょう。自分でもちょっと整理してみたいと思います。
まずNEWSポストセブンで原稿を書くとき、一番意識するのは「ヤフーニュース」のトピックス。ご存じの通り、8ワクしかないこの見出しに拾われると、爆発的にアクセスが伸びます。ポストセブンさんはヤフーニュースの巡回対象となっているサイトなので、拾われる可能性のある切り口で企画を考えます。ただ前回の「焼肉は脳内麻薬分泌系の食べ物」とか今回の「麦茶健康成分まとめ」のようなネタになると、医師のコメントがあった方が拾われやすい。といっても、これまで一般的なニュース媒体で、麦茶に含まれている健康成分をまとめたものがほぼなかったので、どっかで火がつけば伸びるだろうとは考えていました。
だいたい麦茶は浮かばれなさ過ぎます。季節商品なので、各メーカーともそんなに予算を割くわけがなく、そもそも市場規模自体が決して大きくない。安くてうまくてガブガブ飲める庶民の味方で、しかも家で煮出すのがサイコーとなると、メーカーとしても宣伝費を落としにくい。メディア側でもいまさら全体を俯瞰したところから書こうなんて奇特な人はそうそういません。掘るとしても歴史か、いまも手で釜炒りをしている焙煎工場でしょう。というわけで、すっぽり成分関連が抜け落ちていたので、そちら方面から勝手に応援してみたわけです。
上がってみると、予想以上に初速がよくて、掲載24時間後で主要なところは以下の数字。
・ポストセブン本体（Ceron.jp)
ツイート279 g+24 はてブ137 Pocket188 Deli3 YB1 FBいいね576。
・ポストセブンモバイル
ツイート17 はてブ6 Pocket12 いいね65
・配信先ライブドア
ツイート141 g+8 はてブ15 Pocket13 YB1 FBいいね1035
・mixi
1453つぶやき 187日記 7601限定公開→アクティビティ合計9241
初速で効いたのがmixi。mixiニュースのトップに10時間居座り続ける間に、あれよあれよという間にアクティビティ、9000オーバー。ちなみに「限定公開」というのは、友人間など限定された人だけが見られるような設定のことらしいです。さらに配信先のライブドアがこの時点で1000いいねを獲得。ポストセブンはまだまだPCが強いみたいすね。まあお里が男性誌だから、余計そうなのかも。最近どこのウェブもスマホ対策に頭を悩ませていますが、その意味ではあれこれ安定しているという見方ができるのでしょうか。
そして地味だったからか、UP後24時間経ってオフィシャルがそこそこ伸びた頃からまとめブログ系にピックアップされはじめました。ネタが地味だと食いつき悪いのね。でも伸びると、追っかけてくるあたりがうむむむむ。ちなみに、主要なオフィシャル関係はUP4日後で以下のような数字に。
7月20日時点
ポストセブン本体
ツイート480 g+34 はてブ181 Pocket251 Deli3 YB2 FBいいね971
ポストセブンモバイル
ツイート35 g+1 はてブ12 Pocket21 いいね178
配信先ライブドア
ツイート166 g+8 はてブ16 Pocket17 YB1 FBいいね1479
mixi
公開で1466つぶやき 日記192。限定公開計7771
このほか、まとめブログ系にも、ツイートやいいねなどのアクティビティが合計5000くらいついてたみだい。まとめブログは、書き手や世の中に還流する仕組み作れないかなあ。まあその前の「焼肉は脳内麻薬!?」はまとめブログ系ばかりで伸びて、「うーん」という心持ちになったけれども、本体にさえ流入が戻ってくれば伸びること自体は悪いとも言いきれずに、悩みは尽きず。
それにしてもmixiさんは見出しから外れた途端に伸びがピタッと止まる。mixi版ヤフトピと考えると、大変ガッテンガッテン!! なわけでございます。
ともあれ今回の「麦茶」をざっくり推計すると、トータルでのリーチはUU50万くらいでしょうか。まあ、「麦茶」のポテンシャルはいろんな意味で、まだまだ残されているなあと実感した次第で。休憩終了。ごくごく。
さて件の記事がUPされたのが、16日の16時。約一週間経過したところで、ポストセブン本体の記事だけでツイート500弱、FBいいね1000超、はてブ180。公式フィード先で目立ったところだと、ライブドアニュースのFBいいね1500などなどあれこれありますが、今回、地味なネタにも関わらず、ハネたのはどうしてなんでしょう。自分でもちょっと整理してみたいと思います。
まずNEWSポストセブンで原稿を書くとき、一番意識するのは「ヤフーニュース」のトピックス。ご存じの通り、8ワクしかないこの見出しに拾われると、爆発的にアクセスが伸びます。ポストセブンさんはヤフーニュースの巡回対象となっているサイトなので、拾われる可能性のある切り口で企画を考えます。ただ前回の「焼肉は脳内麻薬分泌系の食べ物」とか今回の「麦茶健康成分まとめ」のようなネタになると、医師のコメントがあった方が拾われやすい。といっても、これまで一般的なニュース媒体で、麦茶に含まれている健康成分をまとめたものがほぼなかったので、どっかで火がつけば伸びるだろうとは考えていました。
だいたい麦茶は浮かばれなさ過ぎます。季節商品なので、各メーカーともそんなに予算を割くわけがなく、そもそも市場規模自体が決して大きくない。安くてうまくてガブガブ飲める庶民の味方で、しかも家で煮出すのがサイコーとなると、メーカーとしても宣伝費を落としにくい。メディア側でもいまさら全体を俯瞰したところから書こうなんて奇特な人はそうそういません。掘るとしても歴史か、いまも手で釜炒りをしている焙煎工場でしょう。というわけで、すっぽり成分関連が抜け落ちていたので、そちら方面から勝手に応援してみたわけです。
上がってみると、予想以上に初速がよくて、掲載24時間後で主要なところは以下の数字。
・ポストセブン本体（Ceron.jp)
ツイート279 g+24 はてブ137 Pocket188 Deli3 YB1 FBいいね576。
・ポストセブンモバイル
ツイート17 はてブ6 Pocket12 いいね65
・配信先ライブドア
ツイート141 g+8 はてブ15 Pocket13 YB1 FBいいね1035
・mixi
1453つぶやき 187日記 7601限定公開→アクティビティ合計9241
初速で効いたのがmixi。mixiニュースのトップに10時間居座り続ける間に、あれよあれよという間にアクティビティ、9000オーバー。ちなみに「限定公開」というのは、友人間など限定された人だけが見られるような設定のことらしいです。さらに配信先のライブドアがこの時点で1000いいねを獲得。ポストセブンはまだまだPCが強いみたいすね。まあお里が男性誌だから、余計そうなのかも。最近どこのウェブもスマホ対策に頭を悩ませていますが、その意味ではあれこれ安定しているという見方ができるのでしょうか。
そして地味だったからか、UP後24時間経ってオフィシャルがそこそこ伸びた頃からまとめブログ系にピックアップされはじめました。ネタが地味だと食いつき悪いのね。でも伸びると、追っかけてくるあたりがうむむむむ。ちなみに、主要なオフィシャル関係はUP4日後で以下のような数字に。
7月20日時点
ポストセブン本体
ツイート480 g+34 はてブ181 Pocket251 Deli3 YB2 FBいいね971
ポストセブンモバイル
ツイート35 g+1 はてブ12 Pocket21 いいね178
配信先ライブドア
ツイート166 g+8 はてブ16 Pocket17 YB1 FBいいね1479
mixi
公開で1466つぶやき 日記192。限定公開計7771
このほか、まとめブログ系にも、ツイートやいいねなどのアクティビティが合計5000くらいついてたみだい。まとめブログは、書き手や世の中に還流する仕組み作れないかなあ。まあその前の「焼肉は脳内麻薬!?」はまとめブログ系ばかりで伸びて、「うーん」という心持ちになったけれども、本体にさえ流入が戻ってくれば伸びること自体は悪いとも言いきれずに、悩みは尽きず。
それにしてもmixiさんは見出しから外れた途端に伸びがピタッと止まる。mixi版ヤフトピと考えると、大変ガッテンガッテン!! なわけでございます。
ともあれ今回の「麦茶」をざっくり推計すると、トータルでのリーチはUU50万くらいでしょうか。まあ、「麦茶」のポテンシャルはいろんな意味で、まだまだ残されているなあと実感した次第で。休憩終了。ごくごく。
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